“整个任务就是让人们获得信息，这样他们就可以为自己辩护。——MFB Fertility Inc.首席执行官兼所有者艾米·贝克利
为什么故事对创新过程很重要?可以向分享故事的创新者灌输什么样的价值观?创新领导者如何激励创造者讲述和分享他们的成功和失败故事?
我们采访了MFB生育公司的科学家兼首席执行官艾米·贝克利。脸谱网，推特,LinkedIn)．艾米通过她在激素测试方面的个人经验以及随之而来的痛点，意识到她想创造一些东西，帮助其他女性度过生育之旅。正如她解释的那样，他们不仅仅是一家产品公司，而是一个教育和支持社区。请查看我们的播客，了解艾米的个人创新故事、创新目标以及对未来创新者的建议。在社交媒体上查看MFB生育团队和他们的产品Proov测试:脸谱网，LinkedIn，Instagram,而且推特然后求出它们的积proovtest.com在他们的应用程序．
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本集由Untold Content创新的故事讲述提供支乐动体育足球持乐动体育266．在这种身临其境和互动，故事驱动的体验中增加购买您的最佳想法。在这里，您的团队为他们最新的项目、原型和宣传改进讲故事的技巧，并从25个具有影响力的创新故事的史诗般的例子中获得灵感。欲知详情，请浏览//www.isandstone.com/innovationstorytelling乐动体育266training-2/．
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:00:04)欢迎来到《创新的不为人知的故事》，在这里，我们将讲述不为人知的关于洞察力、影响力和创新的故事。不为人知的内容。乐动体育足球我是主持人，凯蒂·特劳斯·泰勒。
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:00:19)我们今天的嘉宾是艾米·贝克利。她是MFB Fertility Inc.的首席执行官和所有者。他们是Proov测试的制造商，这是第一个经过临床验证的快速反应尿孕激素测试，让女性在舒适的家中快速、经济地测试自己的水平。艾米，你把你的公司描述为科学家，希望通过创造创新的激素测试设备来改变不孕症的诊断和治疗方式。欢迎来到播客。
艾米:贝克利(00:00:47)谢谢你！很高兴来到这里。
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:00:51)感谢收看我们的节目。你能分享一下你个人的创新故事是从哪里开始的吗?
艾米:贝克利(00:00:56)是的,当然。我一直都知道我想成为一名科学家，你知道，科学家需要额外的教育。所以我读了学士学位，然后读了博士学位，然后读了博士后，最后开始了一份事业，并决定是时候让我丈夫和我成家了。作为一个聪明，受过良好教育，拥有博士学位的女性，我认为生一个孩子会非常容易。我是说，这能有多难?我们被告知只要一次，你就可能意外怀孕。所以我们开始尝试，尝试，再尝试，但我们从来没有成功过。我确实怀孕了几次，不幸的是，在头几周就失去了那些。当我打电话给不同的医生说，“嘿，我有点不对劲，”我的科学大脑肯定在启动，说:“是的，应该需要……不会花这么长时间。”什么是错的。 Something’s wrong.” But when I called the doctors, none of them wanted to treat me. They said, “you know what? You haven’t been trying long enough. You haven’t had enough miscarriages. And so we’re not going to give you additional testing. Just try on your own.” And that just made me very frustrated, very alone, very lost. And when we finally hit that magical twelve-month mark, we’d had two losses. We went and saw a reproductive endocrinologist and he ran a bunch of tests and he couldn’t find a single thing wrong with me. The diagnosis that I got was unexplained infertility, which is like the worst because you’re infertile and they have absolutely no reason why. So there had to be a reason. They just didn’t know what it was. So the only thing that I could do was IVF. They said, you know, you can continue trying and maybe you’ll conceive or you can do in vitro fertilization or IVF, which is about fifteen thousand dollars per cycle. And that is going to give me the highest chance at success. So – sick of waiting, sick of being frustrated, having losses – I was all in. I’m like, you do your magic on me, please. Like, I just want a baby. We went through two cycles. The first one was an epic failure. The second one looked like it was going to fail. But, you know, final hour, positive pregnancy test. And that turned into my son, who is almost 10.
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:03:34)哇。祝贺你。哦，我的天哪。艾米，有什么好疯狂的，我们第一次在一起谈话的时候，我们的故事完全一样，直到你的试管婴儿之旅。我可以通过其他方式怀孕，但实际上每一种情绪，每一次经历，从流产到缺乏理解，以及当时产科医生的决定，没有非常积极主动，只是让这些事情发生，没有进一步的测试和支持。我可以在这样深刻的个人层面上与之联系，我知道很多女性都可以。如果你正在听这个播客，我知道我们正在深入探讨关于主要痛点的个人故事，对吧?几乎没有比不孕更严重的痛点了。这是我们作为人类所面临的更深层次的斗争之一。我们今天要讨论的是如何在这个领域进行创新，这是非常私人的事情，对于我们这些经历过的人来说，这是一件很难经历的事情。 And I bet even if listeners are listening and they think, well, I’ve never heard of anyone going through that… It’s far more common than you think. Is it that one in five?
艾米:贝克利(00:04:47)是的。
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:04:47)我是说，怀孕以流产告终，对吗，艾米?
艾米:贝克利(00:04:50)四分之一的怀孕会以流产告终，五分之一的夫妇会不孕症。
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:04:57)哇。所以。
艾米:贝克利(00:04:58)所以主要…
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:04:58)我们并不孤单。
艾米:贝克利(00:04:59)是的。是的。对大多数人来说，这是一场无声的战斗，因为作为女性，这是一件很难处理的事情。
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:05:08)是的。
艾米:贝克利(00:05:08)没有人愿意承认这种情况正在发生。我是说，我不想告诉任何人。这…这太尴尬了。这让我觉得自己不像个女人，因为我觉得这很简单。看看这些人都能做到。为什么我不能?为什么我不能怀孕?所以…
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:05:26)绝对的。是的。要感受那个痛点并克服它，已经够难的了。但你真的决定投入进来，运用你的科学知识来创新。告诉我们这是怎么回事。
艾米:贝克利(00:05:42)是的,当然。所以当我儿子18个月大的时候，我对我丈夫说，你知道吗，我是疯了，但我想我想再要一个孩子。他愿意尝试一下。但我说，你知道吗?这次我不想做体外受精。我真的很想回去和我的医生谈谈，试着诊断出我的问题是什么。所以，你知道，作为一名科学家，我可以在他的办公室和他交谈。我们讨论了各种各样的事情，比如为什么你认为这个行不通或者你为什么不那样做?或者化验报告上有什么发现?于是我就有了这样的理论，我排卵不正常。 So ovulatory disorders are the number one cause of infertility. And, you know, obviously, ovulation is a process of creating an egg and you need an egg to be fertilized to get an embryo and then a baby. And I was obviously making eggs because I would get pregnant, but I would lose it. And so my theory was I didn’t have a healthy ovulation. My body just wasn’t prepared to receive that embryo and to nourish it through the entire pregnancy. So, you know, I had these conversations with my doctor and, you know, I was lacking a hormone called progesterone. And that was the theory. And I said, you know what? I don’t have enough. Can you just give me more? So they make bioidentical progesterone that you basically supplement your own progesterone with a medication that you can get prescribed. And so we did that. And within two months, I was pregnant and stayed pregnant. And she’s now almost seven.
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:07:26)哦，我的天哪。这是一个美丽的故事。哇。多么难以置信。所以你发现昂贵的体外受精途径是不必要的。还有其他的解决方案。
艾米:贝克利(00:07:37)嗯,是的。是的。我是说，我女儿是纯天然的，只是需要一点帮助。我是说，每个月要花50块。这不是一笔巨大的开支。我当时就想，哇，如果女性有这些知识，能够理解她们是否排卵正常，她们可能会避免试管婴儿，等待任意的12个月，或者，你知道，不会有一次流产。为什么一个女人要流产三次才能做这种检查?这让我大吃一惊。所以…
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:08:08)绝对的。
艾米:贝克利(00:08:09)那是我的临时演讲台。这就是我发明这个产品的原因。我说，女人，夫妻，我们应该过得更好。我们不应该干坐着等。我们应该增强自己的能力，能够与医生进行更好的对话。”所以，你知道，我们发明了一种非常简单的方法来跟踪你的排卵质量。你在排卵期吗?这是一次成功、健康的排卵吗?所以这是一个简单的基于尿液的测试。你可以去亚马逊，我们的网站，塔吉特买。 Take it home, collect first morning urine, dip a strip and wait five minutes, read the number of lines. Super easy. We try to make it so accessible for women to do. And then if they’re not ovulating and they’re getting negative results: that’s amazing information and insight that they can take to their doctor and say, “you know what? I’ve only been, you know, trying to conceive for like four months. But I’ve been taking these tests and it shows that I’m just not ovulating. And let’s start the conversations now.” I mean, if a woman is not ovulating, I don’t care if she waits four months, six months, one year, two years, she’s not going to get pregnant. So why is there this arbitrary time limit? So that’s… The whole mission is just to empower people with information so they can advocate for themselves.
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:09:35)是的,没错。你能告诉我们以这种方式扰乱医疗保健系统的一些挑战吗?
艾米:贝克利(00:09:43)我们正在创造一种产品和一个类别。你知道，如果你想要怀孕，最大的问题是:我什么时候有生育能力?我怎么预测排卵呢?
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:09:55)是啊!有点像典型的尿棒人口测试，对吧?
艾米:贝克利(00:09:59)是的，是的，是的。这是很好的性交时机。我什么时候有生育能力?但他们没有告诉你的是:我真的排卵了吗?我还有受孕的机会吗?我的身体准备好接受受精的胚胎了吗?排卵测试，就像它的名字一样，它是排卵测试。这不是:我在预测排卵，它只是排卵。所以有一个很大的误解，“哦，我的排卵测试呈阳性。我一定是排卵了。” I mean, it’s not… it’s easy to understand why there’s a misconception, but we have to go in and communicate with women saying, yes, take the ovulation test, time intercourse, because that is very, very important, but also confirm healthy ovulation with Proov. You know, we work better together. We say that all over our packaging, all over our website. It’s like more information is power. And so it’s hard to educate consumers about how, you know, how this adds additional knowledge, an additional piece of information. In the beginning, it was very hard. Now it’s not as hard because there’s more people. We’ve helped a lot of women figure out the problem, talk to their doctor, get the treatment, and now they’re pregnant. And so we’re seeing more and more of these stories. I was on our…. I have a, we have a private message board for women so they can support each other and communicate because it is so isolating. We need to have a forum for women to connect and offer advice and help each other. And I was on it last night and I counted eight pregnancies and was just blown away.
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:11:47)绝对的。
艾米:贝克利(00:11:48)太美了。
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:11:51)是的，你知道，在这个特殊的创新挑战中，社区的压力再大也不为过。因为，你知道，另一个挑战也是，当你试图寻找社区时，很难评估它的可信度。你知道，每当一个女人在谷歌上输入一个关于她身体在排卵期或试图怀孕期间的具体变化的问题时，你会看到许多论坛，这些论坛会把你带入奇怪的兔子洞，这些论坛可能会说服你，你知道，一个人的经历有点像一切，结束一切。这是非常困难的，很难找到社区，尤其是和其他经历着同样事情的人，尽管这很常见。所以你也创造了产品的这一方面，这很漂亮。不仅仅是产品本身。
艾米:贝克利(00:12:46)是的。不,绝对。那是巨大的。对我们来说，重要的是我们不仅仅是一家产品公司，我们还是一个教育和支持社区。我们想要提供知识。我们一直在推荐产品。我们与精子检测公司或补充剂公司合作，或者只是让人们获得好的产品和好的信息，帮助他们，引导他们前进。我——你知道——我们创建了这个社区。我们在亚马逊上是因为我们意识到，如果你在你的网站上卖东西，我的意思是，我相信每个人都知道，但人们网站上的大多数评论都是不真实的。它们是无效的。 Like, I don’t know, a single, you know, manufacturer’s website that’s got anything less than, like a four-point-eight star review rating. Right?
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:13:44)当然。确定。
艾米:贝克利(00:13:44)所以对我来说，上亚马逊是非常非常重要的，因为亚马逊是一个公共论坛，你可以写评论。这不是一个有偏见的系统，因为我希望人们拥有他们需要的产品。我想让他们分享什么有效，什么无效，以及它们是如何起作用的。因为我不想让他们购买不适合他们的产品，我不想卖给他们没有帮助的东西。
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:14:10)是的,没错。
艾米:贝克利(00:14:10)所以非常非常透明和开放，你知道，当我们出售我们的套件时，这是一个公开的邀请，与我们联系。我们有:“拍张照片，发过来”，就像我们的大多数员工一样，我们与消费者沟通，确保他们从产品中得到他们需要的东西。所以我们非常非常以消费者为中心。这也是我们品牌价值的一部分。绝对的。
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:14:37)是的，当你介绍一些需要一些教育的东西时，这对消费者来说是一种新事物。对于医疗保健提供者来说，这是一件新事情，让他们相信这很重要，并将在他们解决这一问题的过程中发挥作用。所以我认为这很有意义，你会非常关心消费者的体验，帮助他们，教育他们。
艾米:贝克利(00:15:01)是的,当然。
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:15:03)告诉我，作为一个革新者，在这个人生问题引导你走上创造普罗夫测试的道路之前，你是否认为自己是革新者?
艾米:贝克利(00:15:15)排序的。我的意思。我的第一份工作是在一家生物技术公司。我们开发了治疗癌症的药物，我觉得我们创造的产品改变了人们的生活，这太不可思议了。所以我一直在想，嘿，我不会成为一个只会写研究报告的科学家。我要成为一个科学家，把其他了不起的科学家所做的研究成果转化成产品。你知道，在这个世界上，我们两者都需要。我们需要各种各样的人。他们真的很擅长科学研究。我真的很擅长把科学运用到创新的新技术中，让人们可以利用它。 So I’ve always had that mindset. That’s what I want to do. It wasn’t until the purpose and the passion behind it, which was this is the product that I have to create.
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:16:07)是的,当然。这很有道理。你认为prov和你的创业之旅的下一步是什么?
艾米:贝克利(00:16:16)你知道，我们真的很热衷于让人们有个幸福的结局。我们在帮助女性发现问题方面做得很好。我们想把重点转移到如何治疗上?我们如何帮助他们找到解决方案?所以在发现和解决问题之间真正地完成了循环。所以我们正在建立一个直接连接的平台。所以，你知道，我们有一个模拟测试。这是一行对两行。非常容易。但我们做了一个应用程序，基本上把这些信息数字化。 It makes it super easy. A woman opens the app: “oh, today I take this test, great.” Open camera, take test, reads it, graphs it, and then eventually it’ll build the graph for her and it will tell her, you know, results look good or hey, they’re not so good. You should reach out. And then we want to be able to connect those women to doctors that can treat them. So if she needs some type of medication treatment, that she can get those resources. And then the other side is there’s a lot of things you can do that don’t require going to the doctor. There are supplements, there’s foods, there’s certain lifestyle things that you can do to naturally put your body back into balance so that you can conceive naturally without even having to go to a doctor or getting any prescriptions. And so we’re building out that more holistic, natural approach to, you know, here’s what your hormones are saying. Here’s kind of what we recommend based on your unique profile that you do to change your lifestyle, to be more conducive to conception.
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:17:58)很神奇的。是的,当然。所以。所以，这真的是一种，你知道的，完整的社区。这是一种完整的教育体验，当然，也是一种帮助提供信息的产品。我记得，你知道，在个人层面上，我只是体验到我能得到的信息越多越好。在那段特殊的旅程中，每当我能弄明白这一点，我都感到如释重负。这就说得通了你可以同时使用各种不同的策略。
艾米:贝克利(00:18:32)是的，是的，我是说，女人不是，我们不是机器人。没有一件事是我们想做的，我们意识到女性有各种各样的激情，她们想做的事情，有些人想去看医生，有些人不想。所以我们凭什么告诉他们必须是X或Y，而是让他们能够做出那些决定，给他们那些资源，让他们可以听从他们内心的想法去做?
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:19:00)绝对的。艾米，你还有什么其他的建议可以给其他想要创新的人吗?
艾米:贝克利(00:19:09)你必须对你所做的事情充满激情。只是…你必须这么做。这段旅程有很多的起起伏伏。你也有过这样的日子。有时候你会觉得，“哦，这太棒了。”唯一能让你熬过去的就是激情。如果你没有这些，就会非常非常困难。所以这是非常非常值得的。这非常非常难。所以激情绝对是重要的。
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:19:45)是的，一些你也可以读的东西，你知道，它必须支撑你度过创业的所有情绪起伏。所以，是的，我喜欢这个建议。我们的听众可以在社交媒体和网络上找到你?
艾米:贝克利(00:19:59)对，@proovtest，所以proovtest。com是这个网站。这也是社交处理。我们有一个巨大的Instagram内容策略。我们做了很多教育和赠品。" provtest "是句柄。我们也在亚马逊上，所以你可以进入，阅读评论，了解产品，看看是否适合你。我们还在全国范围内的塔吉特百货网上销售。
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:20:28)令人兴奋的!
艾米:贝克利(00:20:28)我知道。我知道。
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:20:29)这是件大事。
艾米:贝克利(00:20:31)是的。是的。所以。是的。我的意思是，这真的很令人兴奋。我们在Facebook上也有一个私人小组。如果你浏览我们的网站，滚动到顶部，上面写着“Proov社区”。你只要点击它，你就会直接进入——这是通过Facebook，因为没有人想要再次登录——这是我们被告知的，你知道，我完全理解。它是通过Facebook，我们让群里的任何人都想了解它。他们不需要已经购买了。 They just want to browse and see what it’s all about. I had a test, ask questions, whatever it is. So we encourage people that are going through this battle. They don’t know if this is really the right thing for them. They have questions about whatever it is, you know, join the group, connect with women. We have an amazing, amazing group of women in there that is just a really awesome free resource for anybody who’s struggling because anything we can do to help them struggle less is our mission.
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:21:34)很神奇的。这是美妙的。非常感谢你的建议，感谢你分享你对创新的想法和已经出现的故事，以及真正推动你扩大业务并取得如此成功的激情。我很感激你能来我的播客，艾米。
艾米:贝克利(00:21:51)是的。谢谢你邀请我。
凯蒂·特劳斯·泰勒:(00:21:55)感谢收听本周的节目。一定要在社交媒体上关注我们，加入我们的对话。你可以找到我们@untoldcontent。
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*采访不是对个人或企业的认可。